記者柯宗鑫/綜合報導
隨著全球通膨與經濟不確定性升溫，消費者的購物行為也正在悄悄改變。LINE購物今發表《618世代消費觀察》指出，相較於過往618檔期強調囤貨與價格導向，今年消費者更注重商品實用性與質感，「不只比價、更比講究」成為最新主流。LINE購物整合龐大平台資料與用戶行為，針對Z、Y、X三個主要世代進行分析，發現跨世代消費者雖處於不同人生階段，但皆展現出明確目標與價值導向的購買傾向。
▲LINE購物《618世代消費觀察》顯示理性與價值導向已成為主流購物趨勢(圖/LINE提供)
根據LINE購物的觀察，Z世代從過去偏好CP值的高頻消費，轉為願意為風格與功能買單，愛用品牌包含YSL Beauty與植村秀，偏好Dyson等兼具設計與效能的家電。Y世代作為家庭消費決策核心，在追求生活效率與品質間取得平衡，選品重視口碑與機能，偏好如Kiehl’s與LG等信賴品牌。至於X世代則展現成熟穩健的消費邏輯，傾向選擇高單價但品質穩定的商品，對高端保養與長效家電支出增加，品牌忠誠度亦相對較高。整體而言，即便在薪資正向成長的環境中，面對不確定的經濟前景，三代消費者皆以實用、耐用與信任為核心進行購買決策。
配合618購物節開跑，LINE購物推出「消費頭條」限時活動，即日起至6月18日，聯合平台品牌帶來多檔優惠與高額點數回饋。屈臣氏提供補貨類商品最高12% LINE POINTS回饋無上限，寶雅與家樂福亦有8至10%的點數回饋。多家品牌亦推出加碼活動，包括Dyson 37折起加贈10%點數、LG限時6折疊加15%點數、Kiehl’s最高21%、La Mer則有18%回饋與滿額贈好禮。此外，adidas在6月18日當日直播更祭出最高25%點數回饋，鼓勵用戶鎖定官方帳號掌握即時購物資訊。
▲LINE購物《618世代消費觀察》發現不同世代對美妝與家電類別需求均較高(圖/LINE提供)
LINE購物強調，透過電商平台的多樣商品與精選推薦，將持續引導消費者做出「值得買」的選擇，不只滿足當下購物需求，也協助消費者在有限預算中，選擇高效、具價值的好物。未來也將持續結合數據與趨勢，回應市場與用戶的多元期待，打造符合理性時代的消費新標準。
