(圖/ 翻攝自DON DON DONKI Taiwan官網)
日本知名零售品牌「唐吉訶德」旗下亞太業態「DON DON DONKI」正式進軍臺灣，首店於2021年在臺北西門町阿曼TiT大樓開幕。三層樓、24小時營業，超過2,000種日系商品一次上架，掀起臺灣零售市場話題。
不只是商品堆疊，更是品牌經營哲學的移植。創辦人安田隆夫在《運：唐吉訶德的致勝秘密》一書中指出，唐吉訶德成功關鍵在於「逆向思考，從顧客需求反推供給」，以及「擁抱混亂、強調臨場應變」的獨特零售風格，這正是品牌能跨國立足的根本。
(圖/ 翻攝自DON DON DONKI Taiwan臉書)
店內三層布局 打造沉浸式購物體驗
唐吉訶德首店面積達1,615平方公尺，一樓主打熟食與雜貨，設有50多個收銀台與熱食攤位；二樓專注生鮮，供應進口蔬果、和牛、活貝等多樣選擇；三樓則聚焦零食、美妝及家用品，零食品項超過2,000種，約三成商品為全通路最低價，另有大量獨家品牌商品。
(圖/ 翻攝自DON DON DONKI Taiwan官網)
不打折促銷 以「逛街即娛樂」吸引回流客
《運》書中描述，唐吉訶德不依賴廣告或折扣，而是透過商品陳列與氣氛吸引顧客重複光顧。臺灣首店延續此策略，搭配強烈視覺設計及洗腦主題曲，打造「逛街即娛樂」的購物氛圍。
(圖/ 翻攝自DON DON DONKI Taiwan官網)
進軍西門町 挑戰年輕消費市場
西門町作為臺灣年輕人及觀光客聚集地，成為唐吉訶德首店選址。泛亞零售董事長竹內三善表示，店內引入多款日本直送商品與本地獨家特色品，期望打造亞洲話題門市。未來如何本地化並穩定經營，將成為考驗。
(圖/ 翻攝自DON DON DONKI Taiwan官網)
日系零售來襲 本地通路壓力增大
唐吉訶德的進駐，將挑戰寶雅、全聯及家樂福等本地零售業者，特別是在夜間經營、生鮮熟食及高密度商品陳列方面。業界人士認為，若唐吉訶德能成功融合在地需求，將對臺灣都市夜市及零售生態帶來變革。
繼西門店亮相後，積極擴展臺灣市場，陸續在桃園統領店、高雄大立店、台中TIGER CITY店、CITY LINK南港店、忠孝新生店等多個黃金地段設點，迅速布局全臺。這些分店不僅延續日系品牌特色，提供數千種琳瑯滿目的商品，還持續引進獨家限定商品和新鮮生鮮，滿足不同區域消費者的多元需求。唐吉訶德以強大的選品力與便利的24小時營業，成為臺灣零售市場日益重要的競爭者，持續挑戰在地通路生態。
中華超傳媒
(文/ 黃俊憲)
