隨著年底臨近，車廠積極衝刺年度銷售目標，2025年11月份臺灣新車市場總掛牌數達36,485輛，較10月份成長5.7%。2025年前11個月累積銷售量為367,133輛，相較2024年同期為88.1%，略高於10月份同期的87.6%，顯示新車市場買氣持續回溫，對車廠而言仍是正面訊號。
政策利多與市場氛圍帶動買氣
政府延長「舊換新減徵5萬元貨物稅」及2.0升以下小客車減徵5萬元優惠，加上電動車購車補助延長，進一步激勵消費者購車意願。此外，2025年第4季預接或發表的國產新車，如福特六和Ford Territory及中華三菱Mitsubishi XForce，也將持續帶動年底市場熱度。
國產車市場：Toyota穩居龍頭，Honda與CMC略有變動
國產車市場方面，Toyota持續領先，Corolla Cross 11月份掛牌4,034輛，較10月成長；Yaris Cross與Honda HR-V、CMC J Space則略微衰退。Honda CR-V單月掛牌2,593輛，表現穩定，略超過Lexus第3名。福特六和Focus在國產市場維持第9名，領牌465輛。新車Territory於11月份先行領牌24輛作試乘用途，12月2日將正式發表。
進口車市場：Toyota、Lexus及Kia表現亮眼
11月份進口車總市場掛牌18,124輛，月增18%，但較去年同期衰退約5.8%。Toyota以RAV4及Camry等主力車款領牌3,924輛，月增45.6%，累積銷售仍居冠。Lexus累積至11月銷售26,824輛，較2024年同期微幅提升0.9%，Kia亦有2.8%成長。
一般進口轎車方面，Toyota Camry 11月掛牌463輛，Suzuki Swift 336輛，Volkswagen Golf 224輛。休旅車市場，RAV4單月掛牌2,415輛，較10月成長61.9%，Mazda CX-5掛牌739輛，銷售增幅達一倍。
豪華進口車部分，Tesla Model 3掛牌462輛奪單月冠軍，Mercedes-Benz E-Class掛牌214輛、Lexus ES掛牌168輛。豪華休旅車中，Lexus NX、RX、UX及LBX皆有亮眼銷售，Mercedes-Benz GLC、BMW X3/X1及Volvo XC40表現穩定。
電動車市場：Toyota bZ4X與Tesla Model 3表現強勢
11月份電動車總市場掛牌1,966輛，較10月回升。Tesla主要掛牌462輛Model 3，合計單月532輛；德製Model Y因船期延遲未抵臺，預計12月將有千輛車源抵臺。Toyota bZ4X小改款以128萬售價上市，單月掛牌207輛，接單達1,500張，顯示消費者對中小型純電休旅仍有高度興趣。
BMW電動車11月掛牌349輛，以iX1、iX、iX2帶動銷售；Porsche掛牌88輛，Hyundai掛牌42輛。
結語：年底衝刺與電動車新車上市將持續帶動市場
2025年前11個月累計銷售367,133輛，仍比2024年全年少約9萬輛，即使12月衝出5萬輛，全年仍可能落後2024年約1成。好消息是，貨物稅減免政策與電動車補助已逐步落實，市場買氣回升。年底新車發表與國產電動車上市，如Luxgen n⁵ (Foxtron Bria)與Toyota bZ4X小改款，將進一步刺激市場，第四季將成為2025年車市重要的衝刺期。
中華超傳媒
(文/ 黃俊憲)
