(圖/ 翻攝自花蓮怡園渡假村臉書)
春節向來是國內旅遊市場最具支撐力的檔期之一，然而今年花蓮卻意外成為「旺季失靈」的代表地區。根據地方觀光單位與旅宿業者回報，花蓮春節期間訂房率僅約2至3成，不僅遠低於歷年同期水準，也創下近年少見低點，反映東部國旅市場復甦力道明顯不足。
(圖/ 翻攝自花蓮怡園渡假村臉書)
回顧近兩年，花蓮先後歷經強震、豪雨與交通中斷等重大天災，對旅遊信心造成長期影響。儘管多數景點與交通路線已恢復運作，但市場端顯示，旅客對安全與便利性的疑慮仍未完全消散，影響實際出遊決策。花蓮縣府觀光處指出，過往春節假期訂房率多可達5成以上，今年卻連3成都難以維持，部分旅宿業者坦言「開門即虧損」，經營壓力快速累積。
(圖/ 翻攝自花蓮怡園渡假村臉書)
在市場急凍之下，由花蓮觀光協會理事長陳義豐經營的怡園渡假村宣布自2月起暫停營業，將進行為期半年至1年的整修工程，以提升客房與公共設施品質，待市場回溫後再重新營運。陳義豐表示，停業決策並非單一事件，而是對當前觀光結構變化的回應，也希望透過設施升級，為未來旅遊市場回溫預作準備。產業人士認為，這象徵花蓮觀光業正進入新一輪調整期，從過往「量能導向」轉向「品質與差異化導向」。
(圖/ 翻攝自花蓮怡園渡假村官網)
花蓮縣府觀光處統計，2025年花蓮全年觀光人次雖較前一年回升約百萬人次，但與疫情前每年動輒破千萬人次的水準相比，仍存在明顯落差。旅遊市場復甦呈現「量回溫、信心不足」的矛盾狀態，也使產業端難以恢復穩定投資節奏。
(圖/ 翻攝自花蓮怡園渡假村臉書)
為振興東部觀光，中央與花蓮縣府觀光處近年陸續推出補助旅宿、交通優惠與主題活動等政策工具，試圖刺激短期消費動能。然而，學界與產業界普遍認為，僅靠補貼難以支撐長期市場結構，真正關鍵仍在於旅遊產品的差異化、旅遊安全形象的重建，以及區域品牌價值的再定位。
(圖/ 翻攝自花蓮怡園渡假村臉書)
今年春節訂房率失守，被視為花蓮觀光市場的重要警訊。陳義豐與多位業者指出，這不僅反映短期旅遊需求疲弱，更顯示結構性調整正在加速發生。未來花蓮觀光是否能走出「量能回不去、品質尚未建立」的過渡期，將成為東部國旅發展的關鍵觀察指標。
中華超傳媒
(文/ 黃俊憲)
