(圖/ 中華超傳媒)
2026年春節連假期間，臺灣國內旅遊市場出現明顯回溫趨勢。過去一段時間曾因旅遊型態轉變與消費價格爭議受到討論的臺南觀光市場，今年在春節假期展現人潮回流跡象。大年初三晚間，臺南安平老街出現大批走春遊客聚集景象，商圈街道幾乎呈現人潮緩慢移動的狀態，不少在地業者認為，這象徵地方觀光正逐步走出市場低潮。
根據觀光產業觀察，今年春節國旅市場呈現「國內深度旅遊」與「文化體驗型旅遊」需求同步提升的趨勢。臺南作為歷史文化城市，以古蹟景點、小吃文化與老街商圈為核心的觀光型態，持續吸引國內旅客安排走春行程。
(圖/ 中華超傳媒)
在安平老街現場，可以看見遊客沿街步行參觀特色商店與小吃攤位，人潮密集程度明顯高於平日假日水準。部分商家表示，連假期間旅客消費詢問度提升，餐飲與伴手禮銷售情況亦較往年同期穩定。
在地業者表示，過去一段時間曾受到網路觀光評價討論影響，市場一度出現旅客外流疑慮，但今年春節觀光表現讓業界重新燃起信心。業者指出，隨著地方政府持續推動商圈環境改善與觀光品牌行銷，未來有助提升旅遊體驗品質。
觀光產業專家指出，臺灣國旅市場正逐漸從「單點打卡型旅遊」轉向「深度體驗型旅遊」。臺南近年積極推動文化節慶活動、夜間經濟與商圈環境改善，希望透過整體旅遊服務升級，提升城市觀光吸引力。
(圖/ 中華超傳媒)
產業界認為，安平老街人潮回流，顯示消費者仍然重視文化特色與地方生活感受。未來若能持續強化交通便利性、旅遊服務資訊整合，以及商圈消費環境優化，將有助穩定觀光市場成長動能。
對於今年春節觀光表現，在地商家多抱持正面態度。有業者表示，看到街區再次出現熱鬧景象，代表地方努力提升旅遊品質的方向獲得市場肯定，也希望未來能吸引更多國內外旅客長期造訪。
整體而言，臺南春節觀光人潮回流，顯示國內旅遊市場仍具韌性。隨著疫後旅遊型態調整與消費需求轉變，地方觀光產業未來仍需持續透過品牌化經營與服務升級，維持城市旅遊競爭力。
中華超傳媒
(文/ 黃俊憲)
