旅遊中心/綜合報導
隨著疫情後旅遊市場復甦，日本旅客來台熱度持續升溫。根據市場統計數據顯示，日本訪台旅客在2023年為92萬人次，2024年大幅成長至131萬人次，而2025年更正式突破148萬人次，年增率呈現雙位數成長。隨著回訪旅客比例增加與分眾旅遊需求擴大，業界評估未來日本訪台市場的潛在規模上看200萬人次，台灣已逐漸從短期觀光目的地，轉型為日本旅客進行深度體驗與生活探索的重要市場。
數位行銷與市場觀察機構分析，日本旅客的旅遊型態與消費決策正發生顯著轉變，整體觀光模式從過去「熱門景點踩點」、「美食朝聖」，逐漸轉向以下三大新趨勢：
趨勢一：單身女性與「一人旅」需求快速成長
旅客輪廓逐漸走向分眾化。雖然家庭旅客的出遊時間仍集中於黃金週、盂蘭盆節及年末年始等傳統長假，但「單身女性」及「一人旅」展現出極高的自主旅遊意願。這類族群出遊高峰主要落在9月至10月（比例高達21.5%），明顯避開傳統旅遊旺季。 她們的行程不再侷限於大眾景點，而是偏好走訪咖啡館、雜貨選物店、市集與地方街區，期望透過旅行感受不同城市的生活樣貌。
趨勢二：「像當地人一樣旅行」，台灣成為第二熟悉圈
日本旅客對台灣的認知正持續深化。過去台灣的經典印象多為夜市、小籠包或九份；如今，越來越多旅客開始關注台灣的在地文創聚落、設計品牌與地方文化。 對於高比例的回訪旅客而言，旅遊目的已轉變為尋找「當地人才知道的去處」，體驗貼近台灣日常的生活節奏。隨著來台經驗累積，台灣正逐步成為不少日本旅客心中的「第二熟悉圈」，進而帶動了停留時間與回訪意願的雙向成長。
趨勢三：「三階段資訊雷達」重塑消費決策
在資訊取得與決策路徑上，日本旅客已發展出一套完整的驗證模式，從單一資訊接收轉變為多觸點驗證：
第一階段（搜尋靈感）： 約41%的旅客透過搜尋引擎、旅遊網站與部落格蒐集目的地靈感。
第二階段（社群驗證）： 約33.5%的旅客利用 Instagram、X、YouTube 等社群平台，確認景點與店家的真實體驗評價。
第三階段（決策確認）： 約10.5%的旅客依賴具公信力的旅遊手冊完成最終規劃，親友推薦（7.5%）與旅遊節目（6.5%）亦是輔助決策的關鍵。
產業因應：資訊平台轉型，降低台日溝通門檻
看準這波「生活體驗」導向的旅遊商機，跨國數位行銷與媒體圈也紛紛調整策略。為了填補台灣在地品牌與日本消費者之間的語言與資訊落差，市場上開始出現專為日本市場量身打造的台灣生活情報平台（如近期上線的 TaiwanHolic 等）。
這類平台跳脫傳統旅遊媒體單純的「景點介紹」框架，改以深度旅遊、文化觀察、城市散策為核心，將台灣的特色店家與品牌轉化為符合日本大眾閱讀習慣的內容。此舉不僅協助日本旅客在出發前即可完成深度的行程規劃，也幫助台灣在地品牌跨越資訊壁壘，在旅客的「資訊蒐集階段」便建立品牌認知，進一步促進台日之間更深度的觀光消費與文化交流。
