娛樂中心/綜合報導
近年來台灣手遊與線上娛樂城市場競爭激烈，為了在眾多競品中脫穎而出，遊戲品牌的代言模式正悄悄轉型。有別於過去讓藝人死板地站在鏡頭前唸台詞、喊口號，如今的遊戲廠商更傾向砸下重金，邀請具備音樂創作背景的藝人跨界合作，打造專屬廣告歌曲與高規格MV，讓商業宣傳披上流行文化的外衣。
音樂行銷當道，周湯豪與比莉展現反差萌
近期引發社群討論的案例之一，便是歌手周湯豪（NICKTHEREAL）與母親比莉姐攜手為「有春娛樂城」擔任代言人。此次合作並未採用傳統口白介紹，而是直接以「廣告歌＋MV」的形式呈現。
在這支帶有濃厚個人風格的影像作品中，周湯豪以一貫的俐落節奏與酷帥氣場掌控畫面；而比莉姐則戴上招牌綠色圓框墨鏡，以不受框架限制的幽默動作搶鏡。為了強化視覺張力，導演運用高角度、魚眼鏡頭交錯拍攝，場景設計以深色木質空間搭配強烈的V形透視，將機台與帶有東方氣息的裝潢融入其中。母子倆「一冷一熱、一帥一鬧」的反差感，成功淡化了博弈遊戲廣告的生硬感，讓品牌名稱自然地隨著嘻哈旋律深植觀眾記憶。
跳脫死板框架，手遊圈瘋推「洗腦主題曲」
事實上，這類將「品牌口號寫進流行歌」的行銷手法，在當今遊戲圈已蔚為風潮。不僅是娛樂城類型的遊戲，包含 MMORPG（大型多人線上角色扮演遊戲）或休閒益智類手遊，近年也頻頻邀請一線金曲歌手、人氣樂團或大咖影帝后，為遊戲量身打造洗腦神曲或微電影。
過往許多知名手遊在上市時，便透過中英文交錯、反覆洗腦的副歌節奏，讓玩家在尚未下載遊戲前，就已經能跟著哼唱旋律。這類操作模式的優勢在於，能大幅降低一般大眾對「商業廣告」的抗拒心理；若歌曲本身足夠動聽，甚至有機會登上串流音樂排行榜，為遊戲帶來免費的跨界曝光。
「泛娛樂化」將成未來行銷決勝點
業內行銷專家指出，現代消費者對於強迫推銷已逐漸感到疲乏。未來的遊戲代言，不再只是買下藝人的肖像權，而是更看重藝人本身的「內容創造力」與「人設魅力」。
如同周湯豪與比莉姐的母子檔組合，運用兩人私下輕鬆有默契的互動，結合高質感的音樂製作，讓觀看廣告變得像在欣賞一支潮流 MV。透過「聽覺加視覺」的雙重刺激，不僅成功製造話題，也印證了遊戲行銷正走向高度「泛娛樂化」的新戰場。
