產業中心/綜合報導
隨著夏季高溫與極端氣候常態化，加上現代人長時間久坐辦公、久站工作或頻繁移動的生活型態，台灣消費者對於日常身體保養的需求，已逐漸從「外在美白與保濕」延伸至「整體的舒適體感」。看準這股舒緩保養商機，近期不少歐洲保養品牌相繼登台，將盛行於歐洲的「腿部日常保養」觀念引進台灣市場，帶動天然植萃保養的新一波趨勢。
保養日常化 法式「儀式感」成為都會新顯學
在歐洲，尤其是注重生活質感的法國，女性普遍認為真正的優雅並非刻意追求完美，而是在繁忙生活中維持舒適與從容。因此，針對雙腿的舒緩保養，早已跳脫傳統「出現不適才處理」的觀念，轉變為每日睡前或沐浴後的固定儀式。
市場觀察指出，這股「將保養融入生活節奏」的法式生活美學正逐漸影響台灣消費者。特別是在炎熱潮濕的夏季，民眾面臨頻繁的戶外活動或冷氣房久坐，帶有清涼感、能舒緩緊繃的腿部保養產品，逐漸成為個人護理市場的關注焦點。
植萃成分與科學萃取技術成消費者首選
在產品成分的選擇上，現代消費者對於「天然來源」與「環境永續」的重視度大幅提升，帶動了草本植萃市場的蓬勃發展。比起化學合成的舒緩劑，富含植物活性的天然成分更受青睞。
為保留植物的保養價值，各大國際品牌紛紛投入創新萃取技術。以近期正式進軍台灣市場、深耕植物科學逾四十年的法國品牌「Arkopharma 艾蔻法」為例，便運用了低溫凍乾與超音波萃取等專利製程。其在台推出的「VEINOFLUX 法式植萃腿部凝膠」系列，即是以紅葡萄藤、假葉樹、金縷梅及歐洲馬栗等植物來源為核心成分，標榜高達 95% 以上的天然來源，反映出當前市場對溫和、安全配方的高度需求。
分眾市場細緻化 孕期與永續理念受重視
除了成分天然，保養品市場的分眾化也越來越明顯。例如，孕期女性因生理變化，對腿部舒緩有著極高需求，但對於產品成分的安全性要求也最為嚴格。因此，如 VEINOFLUX 推出的輕盈腿部凝膠，便特別主打適合孕期女性使用的溫和配方，透過添加薰衣草及絲柏精油來舒緩乾燥與緊繃。
此外，在 ESG 浪潮下，從原料篩選、生產流程到包裝設計，是否符合企業永續理念，也成為消費者買單的關鍵之一。
台灣總代理禾麗陽生技等本土業者表示，未來將持續引進更多具備嚴格品質管理與永續理念的國際品牌。隨著更多歐洲天然植萃保養品投入台灣市場，不僅為消費者帶來更多元的日常保養選擇，也預期將帶動國內個人護理市場朝向更天然、更講究生活質感的方向升級。
