記者 陳聖偉 / 報導
台灣製造業向來以完整供應鏈與高度製造能力聞名，但當全球消費市場快速改變，「Made in Taiwan」的成長機會，不能只是等待來自傳統外銷的訂單。
從台灣具備製造優勢的汽車零配件、工業用品，到近年快速發展的收藏與二手市場，看似分散的產業，正透過跨境電商直接面對全球買家的需求。對台灣製造商與零售業者而言，跨境電商的機會也不再只是「把商品搬到海外平台販售」，而是從傳統外貿角度重新思考：自己手上的產品，海外代理一直有消費群體，為何不低成本的嘗試自己觸達海外消費群體。
台灣企業缺的肯定不是好產品，而是換個角度來解讀「全球市場」
eBay觀察台灣跨境市場發展，自2024年至今，台灣新商家的跨境電商產值呈現連年翻倍成長，顯示已有越來越多台灣業者開始透過跨境電商尋找海外市場機會。eBay重要合作夥伴，萬邑通集團副總裁汪思杰表示，台灣在產品品質、供應鏈及專業製造能力上都具備發展海外市場的條件，從具備成熟製造基礎的汽摩配、工業用品、電子產品、自行車零組件，尤其是需要設計與工藝的改裝件；到玩具、收藏品等特色商品。
「很多台灣企業缺的不是產品，甚至有非常多具備全球競爭力的產品，只是許多企業還沒意識到自己的市場可以是全球。跨境電商不一定代表企業必須重新打造一個品牌，而是重新檢視手上的商品，找到在全球市場中不同的需求與機會。」
這樣的市場思維，也讓過去高度仰賴B2B訂單、經銷商或出口貿易的製造業者，多了一條直接接觸海外市場的可能；對零售商而言，一項在台灣可能相對小眾、甚至難以快速去化的商品，當市場從台灣放大至全球，面對的需求規模與買家輪廓也可能截然不同。
MIT 的新機會：利基需求放到全球，也能成為大市場
全球市場的機會，不一定只存在於大眾消費品。對跨境電商而言，越專業、規格越細分的商品，反而可能因市場從單一地區擴大至全球，更容易找到精準買家。
汽摩配就是其中一例。汽車零件受到車款、年份、規格等條件影響，單一市場的需求看似有限，但全球汽車維修、保養及改裝需求長期存在，當分散各地的需求透過跨境平台被串聯，也讓高度細分的零組件形成另一種市場機會，對長期深耕汽機車零組件、五金工具與工業製造的台灣供應鏈而言，過去仰賴B2B外銷訂單的專業製造能力，也有機會透過跨境電商接觸更多海外需求。
同樣的現象也出現在收藏市場。一張卡牌、一款絕版玩具或特殊收藏品，在台灣可能只有少數買家，但當市場擴大到全球，原本的「小眾」也可能形成具有規模的跨境需求。這也讓跨境電商的商機不再只屬於大型品牌或熱門消費品，擁有特殊商品、專業品類與利基庫存的零售業者，同樣可能找到新的海外市場。
eBay集結大中華區八大品類專家 拆解2026全球市場機會
為協助更多台灣企業辨識自身的跨境潛力，eBay將於8月27日舉辦「2026 eBay全球跨境商機」線上直播分享，首度集結大中華區八大品類專家，從平台第一線市場觀察出發，解析2026全球市場發展趨勢與台灣供應鏈的潛在機會。
本次分享涵蓋汽摩配、工業品、家電與工具、消費電子、運動與自行車、玩具、收藏品，以及二手奢侈品、球鞋與eBay Live直播電商等不同領域專家，從歐美市場需求、高成長細分類目到選品與跨境布局策略，讓不同產業的台灣企業都能進一步判斷自身產品的海外市場機會。
汪思杰表示：「我們希望這次不只是告訴大家如何在eBay上銷售，而是讓更多台灣企業先看懂全球市場正在發生什麼。無論是已經出口多年的製造商、OEM／ODM供應商，或是第一次思考海外市場的品牌與零售業者，都有機會從既有的產品與供應鏈中，重新找到跨境成長的可能。」
對台灣企業而言，下一個海外明星商品，或許不需要從零開始打造；它可能早已存在於工廠的產品目錄、零售商的貨架，甚至是一項過去只服務特定客群的小眾商品中。當市場從台灣放大到全球，如何找到「誰正在找你的商品」，或將成為台灣製造與零售業下一波值得關注的跨境商機。
**【2026 eBay全球跨境商機線上直播分享】**
日期：2026年8月27日（四）
時間：14:00－16:00
免費報名網址：https://www.accupass.com/event/2607260606152066953450
