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行銷在地!原駁館品牌創生扶植有成

by 商情中心
2021-12-07
in 生活消費
行銷在地!原駁館品牌創生扶植有成。(圖/頑石生活公司提供)

行銷在地!原駁館品牌創生扶植有成。(圖/頑石生活公司提供)

生活中心/高雄報導

座落在駁二藝術特區的「原駁館」,作為大高雄的原民文創通路平台,不僅協助原民業者行銷推廣,也積極扶植在地品牌創生,從原鄉到都市繁星點點,為部落行銷創造後裔情商機。

杉林區的陽光-日光小林
一場八八風災、一場席捲全球的疫情,帶來在地原鄉品牌的創生契機。曾經重創南臺灣的八八風災,讓小林村村民遷居至杉林區、甲仙區進行地方重建,日光小林即是位於杉林區,運用向著陽光的向日葵意象,重新建立起文化、族群與土地之間情誼的地方代名詞。在這復振之路上,「日光小林社區發展協會」以耆老們的智慧、古謠的傳唱與植物的復育,做為大武壠族文化復興的路徑,自組經營的在地品牌,其中包括:研發伴手禮、工藝品、樂舞專輯,以及兼具五感的部落深度文化體驗遊程。遊程亮點像是:部落廚房風味特色飲食、傳統文化與古蹟導覽、工藝手作體驗、一日農夫的蔬果採摘,甚或大滿舞團的部落劇場樂舞表演等,走一趟日光小林,在大武壠族開展深度的部落之旅。

日光小林社區發展協會-回家跳舞原聲帶。 (圖/頑石生活公司提供)
日光小林社區發展協會-回家跳舞原聲帶。 (圖/頑石生活公司提供)

桃源區的光點-亞力民宿
「亞力皮雕工藝坊」做為桃源區在地光點、原品牌創生的代表之一,更是文化傳承的源頭,道出家族的故事。臺灣原住民族族群給予個人的賜名方式各有不同,一個名字的誕生蘊含著族群傳承的脈絡,在布農族的文化中採襲名制度為主,亞力即是源於創辦人祖父的族名。皮雕工藝是創辦人進行桃源在地品牌創生的第一步,以手感創作搭配皮製品,傳遞工藝創作的溫度;品牌創生的第二步「亞力民宿」,運用既有的專業工程背景,打造旅客往來高雄山林間的休憩之地,在這裡盡情釋放旅客的束縛,離開疫情的紛擾,自在的漫遊在世外「桃源」。

亞力民宿-部落特色產品。(圖/頑石生活公司提供)
亞力民宿-部落特色產品。(圖/頑石生活公司提供)

原鄉咖啡之旅-珈貝豆坊
「珈貝豆坊」原名為瑪卡札亞Makazaya,是瑪家部落,也是斜坡上的意思,原名巧思即取自於此,一個單詞說明咖啡栽種的環境。雖然創辦人身為高雄市都會區原住民族,一如都市原住民族對於自身的文化認同和族群情感,透過品牌娓娓道出原民品牌創生歷程。走過十餘年,珈貝豆坊再以新樣貌推出全新設計和品牌風格,建構原住民族的咖啡文化,與原鄉部落的契作,小農遵循的自然農法,為咖啡增添風味,開創部落新生機,預計未來將申請商標認證,讓珈貝豆坊成為南臺灣產地代名詞。

珈貝豆坊-老闆李約翰創作記錄。(圖/頑石生活公司提供)
珈貝豆坊-老闆李約翰創作記錄。(圖/頑石生活公司提供)

原駁館提供暖陽式的輔導服務,給予在地光點品牌經營策略建議,未來在地品牌將提供更具深度的服務模式,如:主題遊程、特色體驗民宿、原鄉風味咖啡,搭載國內旅遊及產業消費形態轉型的風潮,一如南臺灣熱辣辣的太陽,襯托原民的個性與活力,順著陽光指引蒞臨高雄,看見在地光點原品牌的創生,感受品牌所傳遞的生活風格,細細品原民文化的新路徑。

Tags: 八八風災亞力民宿珈貝豆坊日光小林瑪家部落原駁館駁二藝術特區
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