(圖/ 翻攝淘寶官網)
中國電商平台淘寶在臺灣的業務操作再度引發爭議。經濟部近期確認，「香港商淘寶國際產業有限公司台灣分公司」於捷運站張貼平面廣告，違反其核准登記的營業項目，經查屬實後，對其裁罰新臺幣120萬元，並限期要求改正。業者若未依限完成修正，經濟部表示將不排除祭出撤資處分。
根據經濟部說明，該公司在臺僅獲准經營「電子資訊供應服務業」及「廣告傳單分送業」，卻以平面廣告形式進行宣傳，已明顯超出核准營業範圍。經濟部次長江文若在立法院財政委員會專題報告中指出，若企業未於期限內完成改正，政府將依法採取更進一步處分措施，甚至包括撤資要求。
(圖/ 中央社)
業者聲稱合法經營 專家籲政策一致性與資訊透明
對此事件，淘寶方面回應稱，其臺灣分公司係依照2018年主管機關核准設立，依法得進行品牌推廣，並未涉及淘寶與天貓平台的直接電商交易。其廣告內容已於2024年11月16日全數下架，並表示將配合主管機關指示，落實合規經營。
臺灣大學國際企業系教授林致維指出，此案反映出政府對於陸資企業經營項目的認定與監管仍有模糊空間，尤其在平台型企業常涉及多元業務時，更應建立跨部會協調機制。「企業該做什麼、不該做什麼，不能靠事後裁罰來釐清，應有更前端的法規設計與資訊透明化作法，才能減少灰色地帶。」
(圖/ 郭國文臉書)
立委關注個資與傾銷問題 籲落實貿易防線
除廣告違規外，民進黨立委郭國文與賴惠員亦在會中質詢淘寶實際營運內容與臺灣用戶個資外流風險，並點出中國平台長期透過臺灣市場進行低價傾銷、洗產地等問題。立委呼籲行政部門應更積極落實「中國電商風險控管機制」，強化入臺企業法規審查與執行力道。
中央大學法律系副教授蔡玉玲則指出，當前陸資企業設立條件雖經由審查核准，但法規落實與跨平台業務定義不明確，導致執行層面常出現「避規操作」。她建議政府應在《兩岸人民關係條例》與《投資審查辦法》中，針對電商與數位廣告進行專章強化，並增設跨境個資流向的監管機制。
中華超傳媒
(文/ 黃俊憲)
