財經中心/綜合報導
麗豐〈4137〉公告2025年5月合併營收3.34億元，與上月持平，原幣較上月成長6％，連4個月正成長。麗豐-KY 月營收持續成長主要係第二季推出多款新品所致，包括「御顏粹泌系列」、「晶鑽白透淡斑系列」與「全新美白防曬霜」，激勵主營美容連鎖銷售通路-克麗緹娜業績成長，彰顯麗豐集團品牌力與市場敏銳度兼備的營運體質。另麗豐-KY公告除息交易日為7月3日，除息基準日為7月9日，每股配發10元現金股利，依據今日收盤價117.5元計算，殖利率高達8.51%，並預計於7月31日完成現金股利發放。
麗豐-KY指出，集團最新推出的醫美級保養旗艦「御顏粹泌系列」，以全球首創小鹿胚胎活萃為核心，結合再生醫學與幹細胞科技，並融合PDRN、腺苷等活性成分打造三重「啟動、修復、再生」循環機制，精準對應高端抗老市場需求，自上市即引發高度市場關注，上市累積至5月底的銷售金額突破新台幣6,200萬元，進一步驗證品牌於功能型護膚市場的產品實力。面對整體消費市場的變化與挑戰，團隊們持續強化線上、線下的通路佈局與會員經營，積極推出高效、高附加價值、抗衰老等系列美容保養產品，並透過精準行銷策略，推動整體銷售動能，連4個月單月營收正成長，正是集團產品策略、行銷資源整合到位的成果逐步展開，也為第二季營運表現奠定良好的基礎。
麗豐-KY進一步表示，除了深化產品研發，品牌亦持續強化與高流量平台的異業合作，擴大消費者觸及率。近日，克麗緹娜與央視、優酷聯合出品的都市話題劇《蠻好的人生》攜手合作，成為該劇唯一美容院類獨家合作夥伴。該劇自4月17日開播以來，憑藉金獎導演汪俊與實力演員孫儷、董子健的精彩演繹，在CCTV-8與優酷平台雙雙熱播，在台灣亦是熱門討論話題。麗豐-KY以「品牌理念情境化」的方式，將「勇敢愛，不等待」的品牌主張，融入劇中女主角面對轉折人生、重新找回自信與力量的成長歷程，使觀眾在潛移默化中與品牌產生價值共鳴。更值得關注的是，本次與劇集合作不僅為品牌引流，更同步啟動線上、線下整合資源，打造從觀劇、認知到轉換的完整消費路徑。麗豐-KY藉此提升女性消費者認同度，不僅再次擦亮克麗緹娜在美容產業的高端定位，更進一步鞏固其在大健康美麗市場的文化滲透與產業領導地位。
展望2025年，麗豐-KY維持審慎樂觀看法。麗豐-KY未來營運重心將聚焦於「新品研發」與「降本增效」兩大主軸，並持續落實「品牌牽引、產品領先、雙核驅動、客戶共贏」的經營策略，推動從產品導向邁向顧客全生命週期價值經營的轉型升級。隨著中國「穩中求進」的政策推動下，麗豐-KY看好城鎮化進程與居民可支配所得提升所帶動的美容健康市場潛力。儘管化妝品及保養品市場尚處結構調整期，但新產品與新技術的導入正逐步形成新消費模式，麗豐集團將持續加大研發投入、提升產品與服務附加價值，並藉由克麗緹娜近5,000家實體門市的全面推展，有效提升消費者滲透率與回購動能，帶動品牌聲量與拉貨動能，且透過數位化管理系統「店務通」，強化營運效率與標準化能力，強化營運韌性，穩健打造長期競爭優勢。在新品效應、AI科技應用與通路效能推進的多重帶動下，2025年營收有望展現穩健向上趨勢，實現「一季比一季好」的成長節奏，為企業創造具永續性的營運動能，穩步朝全球美容保養大健康產業領導品牌邁進。
