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「整座鍍金」感沒了!古蹟寶雅回歸粉色招牌被罵爆 名律師揭致命原因

by 商情中心
2023-08-19
in 旅遊美食
好房網News記者徐沛琪/綜合報導
 
位於台中市中區的寶雅中正店自2020年開幕,便以「全台唯一不粉」、「古蹟裡的藥妝店」等頭銜吸引許多人來朝聖,不過近期店家換上全新「POYA Beauty」的粉嫩招牌,回歸該公司一直以來的特色,卻讓不少業界人士大嘆,見證新舊建築共存的美好光景,才三年就蕩然無存;對此,林智群律師點破最致命原因。
 
本土生活品牌「POYA寶雅」在台灣人心目中有著不可撼動的地位,粉嫩色的招牌、佔地面積大,最重要的是商品類型多的嚇人,有關食衣住行所需通通能在裡面搞定,因此受眾年齡層較不侷。
台中中正店在承租後為保留建築原貌,以不傷害建築的方式洗刷外觀。圖/台中市政府提供
台中中正店在承租後為保留建築原貌,以不傷害建築的方式洗刷外觀。圖/台中市政府提供
而寶雅台中中正店坐落在台中市台灣大道、市府路口,原是華南銀行舊址建築融合日治時期的折衷主義特色,像是中長條狀窗戶、矩形建構的立面以及興亞式塔樓,天色一暗打上燈光,彷彿整座鍍金般的皇宮,相當吸睛;隨後經歷華銀分行遷址,建築物一度閒置,又被美華泰流行生活館承租,因為廣告棚架擋住外觀引起民怨,一轉眼又是40年;2020年4月,寶雅宣布進駐,整座古蹟這才重見天日。
 
根據《風傳媒》報導引述POYA寶雅公司的說法,台中中正店在承租後為保留建築原貌,以不傷害建築的方式洗刷外觀,並捨棄企業識別的粉色招牌,讓2F落地玻璃窗袒露,再度回到民眾眼前。本次經評估後認為,以提升顧客購物體驗為首要,有別於過去傳統店型,巧妙運用空間便利性供消費者選購;而對於外界的質疑聲音都虛心接受指教,公司也會持續開會討論。
台中寶雅中正店回歸的粉嫩招牌,這是該公司一直以來的特色。圖/陳立穎提供
台中寶雅中正店回歸的粉嫩招牌,這是該公司一直以來的特色。圖/陳立穎提供
針對寶雅換裝潢被罵爆,知名律師林智群10日在臉書點出「沒意識到,就不會進去消費」,認為產品形象深植人心,消費心理是很現實的問題,能跟古蹟搭配當然很好,不過從商業角度看,寶雅的「粉紅色」就是它的品牌形象,原本的樣貌一般人不會意識那是寶雅。
 
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