(圖/ 翻攝自e-zakkamania stores)
日本知名女裝電商品牌「e-zakkamania stores」經營23年後，近日正式宣布破產並全面停業。該品牌以平價、簡約風格打響知名度，年營收一度達42.72億日圓（約新台幣9.7億元），在樂天平台亦曾榮獲女裝類年度大獎及總排名第四名，風光一時。
品牌衰退的轉折點，始於2018年冬季的一場物流危機。當時訂單暴增導致配送延遲及錯誤，引爆退貨潮，嚴重損害品牌形象。隨後，大量庫存積壓造成現金流緊縮，營運規模被迫縮減。
(圖/ 翻攝自e-zakkamania stores)
新冠疫情與日圓貶值更進一步惡化經營環境，供應鏈效率不彰與進口成本上升，使品牌難以應對市場變化。面對Shein、Temu等新興電商以超低價策略攻城掠地，e-zakkamania stores在價格戰中逐漸失去競爭力。
電子商務專家指出，中小型品牌若無法即時強化供應鏈韌性與價格彈性，僅憑品牌忠誠度難以生存。專家提醒，現今電商市場競爭激烈，數位轉型與成本控管將成為關鍵生存要素。
e-zakkamania stores於4月14日公告結束營業，隔日向法院聲請破產，四家關聯企業亦同步結束營運，為23年品牌歷史畫下句點。
中華超傳媒
(文/ 黃俊憲)
