(圖/ 翻攝自大鵬灣風景管理處官網)
墾丁觀光市場持續降溫，觀光人潮不僅未見疫情解封後的復甦，反而持續探底。根據墾丁國家公園管理處統計，墾丁旅遊人次自民國103年創下837萬人次高峰後一路下滑，至113年僅剩214萬餘人次，較112年減少約18.42％，更低於疫情封鎖前111年的253萬餘人水準，幾乎跌回疫情三級警戒時的谷底。今年114年旅遊人潮仍低迷，目前僅約213.9萬人次，墾丁市場面臨200萬大關保衛戰。
(圖/ 翻攝自觀光署)
旅宿市場同樣受到衝擊，恆春半島多家星級飯店平均住房率不理想，114年全年僅有一家飯店住房率突破六成。市場更接連傳出重大變化：繼統一度假村於去年二月正式退出墾丁後，具指標性的墾丁福容大飯店近期也傳出將啟動大規模整修計畫，期間暫停對外營業，引發旅宿與地方觀光產業高度關注。
(圖/ 翻攝自墾丁福容官網)
然而，在整體景氣趨緩下，仍有新資源選擇進場布局。嘉楠集團旅館事業旗下「風華渡假酒店」宣布進駐墾丁，試圖在低潮中創造逆勢發展的機會，盼以品牌經營、服務升級與市場再定位，吸引新型態旅遊需求，為墾丁觀光市場注入活水。
(圖/ 翻攝自風華渡假酒店官網)
業界指出，墾丁觀光人潮結構已與十年前大不相同，國旅型態、價格競爭、體驗內容、交通便利性及旅遊目的地選擇多元化，都牽動旅宿市場盤整。未來墾丁是否能扭轉頹勢，關鍵將在公共建設、觀光策略轉型與高品質旅宿供給是否能形成合力，重新打造目的地吸引力，避免墾丁從「國旅指標」逐步走向「邊緣化旅區」。若需加入更多政策背景、交通因素或旅宿經營策略分析，我可以再延伸專題版本。
中華超傳媒
(文/ 黃俊憲)
